Name : 썬애드
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   Subject : LG애드, 용산 민자역사 스페이스9 광고권 수주

3월경 경쟁PT로 확보… 9월쯤 프로모션 행사 계획
100억원 규모 예산 투입… 업계, ‘가뭄속의 단비’ 기대


LG애드가 고속철 민자역사에 들어설 예정인 복합 쇼핑 문화공간 ‘스페이스9’의 광고대행권을 3월경 경쟁 프리젠테이션을 통해 확보했다.
해당 경쟁 PT에는 모두 4개 대행사가 참여한 가운데 1차 PT를 통과한 LG애드와 대홍기획이 2차 PT로 승부를 가린 것으로 알려졌다. 해당 광고대행권에는 광고 부문은 물론 세일즈 프로모션과 매체대행까지 모두 포함됐다.

고속철 용산역 민자역사의 사업주체인 현대역사(주)는 10월초 오픈 예정인 ‘스페이스9’의 성공적인 런칭을 위해 9월쯤 대대적인 홍보 캠페인을 진행할 계획이다.
현대역사 서일엽 광고·홍보 담당 과장은 “‘스페이스9’의 성공적 오픈을 위해 초반에 이벤트와 프로모션 행사를 집중할 생각”이라며 “지금은 (여러가지 안을) 검토하고 있는 단계”라고 말했다.

총 100억원 규모의 예산이 투입될 것으로 알려진 이 캠페인에는 프로모션 비용만으로도 대략 30억원을 쏟아 붓는다. 프로모션 비용 중 일부는 옥외매체 집행에 쓰일 예정이다.
광고대행권을 수주한 LG애드는 ‘스페이스9’의 효과적인 홍보 캠페인을 위해 최상의 프로모션 방법을 찾는데 고민하고 있다. 지하철과 버스에 행사 도우미를 통해 티저 기법으로 궁금증을 자아내도록 하는 방법, 신촌이나 대학로 등 젊은층이 모이는 장소에 역시 티저 기법을 접목한 행사를 벌이는 것 등 다양한 프로모션 행사를 검토하고 있다. 옥외광고 쪽으로는 버스외부나 지하철 등 교통광고 중심으로 집행할 방침이다.

LG애드 관계자는 “변동될 소지는 있지만 티저 기법을 활용한 다양한 프로모션 행사를 기획하고 있다”며 “콘서트나 댄스경연대회, 게임방 설치 등 젊은층의 시선을 잡는데 주력할 생각”이라고 밝혔다. ‘스페이스9’을 모일 수 있는 곳, 또 만나서 즐길 수 있는 공간으로 만든다는 게 홍보 캠페인의 핵심 컨셉. ‘스페이스9’은 국내 최대의 역사규모를 가진, 쇼핑과 엔터테인먼트를 한꺼번에 즐길 수 있는 ‘원스톱 스테이션’(One-Stop Station)이다. 현대역사는 앞으로 이 곳을 모이고, 보고, 먹고, 쇼핑하고, 동시에 참여하는 공간으로 만들어 새로움과 즐거움이 있는 복합 문화공간으로 꾸민다는 청사진을 제시했다.
05/11 15:35
 
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