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하반기 광고시장 부진 예상
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(서울=연합뉴스) 정 열기자 = 올 하반기 광고경기가 부진할 것으로 전망됐다.
5일 한국광고주협회에 따르면 최근 4대 매체(TV.신문.라디오.잡지) 기준 300대광고주를 대상으로 광고경기실사지수(ASI)를 조사한 결과 하반기 광고비 ASI가 66.9에 그쳤다.
ASI가 100 이상이면 광고경기가 전달보다 호전될 것으로 생각하는 광고주 가 더많고, 100 이하면 부진할 것으로 내다보는 광고주가 더 많다는 의미다.
광고주협회는 원자재 가격상승과 내수침체 등 대내외적 악재의 여파로 위축된소비심리가 회복의 기미를 보이지 않아 경기회복에 대한 불안감이 증폭되고 있기 때문에 비관적 전망이 나왔다고 분석했다.
업종별로는 상반기 대비 하반기에 명절과 연휴기간이 많아 이벤트 및 프로모션이 증가할 것으로 전망되는 유통(171.5), 가정.생활용품(101.9)은 호전되는 것으로나타났다.
반면 출판.서비스.기타(93.3), 건설.건재.부동산(80.6), 가전(80.6), 금융(79.9), 음.식료(79.5), 패션.화장품(73.1), 제약.의료(64.0), 컴퓨터.정보통신(30.9), 자동차.타이어.정유(13.3) 등 대부분의 업종은 부진할 것으로 예상됐다.
김이환 협회 부회장은 "전체적으로 광고비 규모가 큰 업종의 광고비 하락폭이큰 것으로 조사돼 내수회복 등 실물경기의 뚜렷한 반전이 없는 한 하반기 광고비 상승은 기대하기 어려울 전망"이라고 말했다.
한편 7월 종합 ASI도 87.9로 부진할 것으로 조사됐다고 광고주협회는 덧붙였다.
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